TÉCNICAS Y MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN DIGITAL 2 BB
MÉTODOS Y HERRAMIENTAS DE INVESTIGACIÓN DIGITALES
Las técnicas digitales reciben diferentes modos de clasificación: según el lugar que ocupan en el proceso de investigación, en las técnicas de recolección, de limpieza, de procesamiento y de visualización; además, pueden distinguirse según el tipo de objeto a analizar: texto, imagen, video o reacciones.
Algunos métodos específicos incluyen
- Análisis de contenido en línea.
- Etnografía virtual.
- Netnografía.
- Grupos de discusión en línea.
- Entrevistas en línea.
- Cuestionarios en línea.
- Experimentos basados en la Web.
- Ensayos clínicos en línea.
Métodos de Investigación Digital
- Ciber Etnografía
También conocida comúnmente como Etnografía Online, es un Método de Investigación que adapta métodos etnográficos al estudio de comunidades y culturas. Es creado a través de la interacción social mediada por computadora. No existe un acercamiento de unanimidad universal a la Ciber Etnografía que prescriba de qué manera se adapta al entorno online o virtual. Sucede entonces que los investigadores individuales especifican sus propias adaptaciones. La Netnografía sería una forma de Ciber Etnografía con una serie de reglas más específicas y una base común multidisciplinaria de bibliografía e investigadores.
- Análisis de Contenido en Línea
También llamado Análisis Textual Online, se refiere a una colección de técnicas de investigación usadas para describir y hacer inferencias sobre material online a través de la codificación y la interpretación sistemáticas. Se trata de una forma de Análisis de Contenido para la comunicación vía Internet. Con el auge de la comunicación digital, este tipo de técnica es cada vez más utilizado.
Se trata de cinco técnicas básicas:
1. La formulación de una pregunta de investigación enfocada en identificar hipótesis que puedan ser puestas a prueba y que puedan dar lugar a avances teóricos.
2. La definición de un marco de muestreo de donde se obtendrá una muestra y construir a partir de ahí una muestra de contenido para ser analizada.
3. Desarrollar e implementar un esquema de codificación que podrá e ruado para categorizar contenido para poder responder la pregunta del paso 1. Esto necesita especificar un periodo de tiempo, un contexto y una codificación de categorice el contenido.
4. Hacer seguimiento del esquema de código implementado y asegurarse de su confiabilidad.
5 Analizar e interpretar la data. Testear hipótesis, y sacar conclusiones sobre el contenido representado en la data.
- Grupo de Foco Online
Se utiliza para la investigación de consumidor, investigación business-to-business e investigación política. Interactuar online ahorra el gasto en tiempo y dinero que supone el viajar. Por lo general, los participantes se abren más en línea que en persona, lo cual es valioso para temas de cierta sensibilidad. Están limitados a 10 participantes y simulan muchas de las características de los focus groups presenciales. Se utiliza un software de conferencia que luego se conecta vía online. La interacción es en tiempo real, entre los participantes y el moderador.
- Entrevista Online en la Metodología Digital
Se realiza a través de mensajería instantánea, email o video llamada. Requiere relaciones, sampleo y consideraciones éticas distintas de las prácticas cara a cara tradicionales. Algunas ventajas son el llevar a cabo entrevistas con una población geográficamente dispersa, entrevistar individuos de movilidad reducida. Asimismo, presenta la ventaja que el entrevistado responda desde su casa, el anonimato, ahorro de costos, así como la recolección de datos de manera rápida y precisa.
VÍDEO SOBRE MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN DIGITAL:
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